他是倫敦大學碩士，卻自稱“屌絲”；他創立的派旭商貿有限公司是天貓上位居前列的母嬰類產品運營商，卻自稱只是“微創業”。今年30歲的黃怡是土生土長的松江小伙子，從為自家寶貝購買國外的各種商品，到為千萬家購買母嬰產品，黃怡走上了電商創業路。

身份轉變，走上電商創業路
    喜歡自由，不愿被約束，讀書時，在老師們眼中他“太能鬧騰、折騰，不是讀書的料”。但出人意料的是，他一直“鬧騰”到了倫敦大學的碩士。2008年，黃怡從倫敦大學順利畢業，回到上海，先是在市區一家廣告公司做平面設計，后又進入報社做記者，幾個月后他從報社辭職。在他看來，記者這工作“規矩太多。”辭職以后，他又從事廣告平面設計相關工作，其間結婚，2010年妻子懷孕，身份的轉變讓黃怡逐漸走上了電商創業之路。“當時愛人懷孕，我在高興之余又有點擔心。擔心奶粉的安全問題，擔心玩具的質量問題，擔心各種各樣母嬰產品的安全性。”帶著所有的擔心，黃怡夫婦開始了母嬰產品的備貨之路。當時在淘寶上已經有許多專業進口母嬰產品的代購商家，與很多淘寶買家一樣，黃怡曾糾結于各種假貨傳言。而且同一款產品，國內外市場的價差非常大，代購的價格并不低，他便萌生了一個念頭：為什么不自己直接從國外網購呢？

    當時，直接在海外購物網站上購買海外產品的“海淘”還是個新興事物，對國內的很多買家來說，存在語言、貨幣、國際運輸等障礙，并沒有太多人愿意嘗試。但海淘產品“正品、價優”的特點讓他看到了一片廣闊的市場，尤其是身邊越來越多育齡同學、朋友向他提出代購要求，黃怡又萌生了另一個念頭：“為什么不做一個中間人，把更多的海外產品推薦給國內有需要卻無法購買的新媽媽們呢？”就這樣，從為自家寶寶購買，到幫朋友代買，黃怡慢慢開起了淘寶店。
甘之如飴，心有希望火種

“就像打了雞血一樣，每天從早上7時忙到晚上12時，每周工作7天。”淘寶創業者的經歷總是驚人的相似。聯系英國商家進貨，建立海外倉儲物流，解決資金周轉問題等等，黃怡在創業路上一步步艱難地跋涉。

    “遇到資金周轉困難的時候，進貨款只能通過國際信用卡支付，然后再選擇分期付款來償還。”黃怡說，壓力最大的時候每個月不僅需要償還信用卡欠款，還有數額不小的淘寶小額貸款需要償付，還要面對競爭對手惡意攻擊，每一件事情都曾讓他感覺“壓力山大”。

    “我和妻子去電影院看《中國合伙人》，電影結束后兩個人坐在電影院淚崩。”在黃怡看來，只有真正經歷過的人才了解創業過程中的汗水和淚水，迷茫、期待、失望、痛苦……但因為心中已經播下了創業的火種，所有一切都有了意義。

    淘寶集市店作為個人店鋪，黃怡始終覺得這是一個不可持續發展的區域。于是，去年底，他注冊天貓國際店鋪，注冊上海派旭貿易公司，并于今年入住方松電子商務園區。公司今年銷售額突破800萬元，僅“雙11”當天就突破100萬元。

打破規則，全心全意“折騰”
    不甘現狀，“折騰”能 的黃怡眼下又開始試水保稅業務，借助保稅區，海外商品以批量運輸方式入境，形成入境備案清單，在保稅區內保稅存儲。消費者網上下單后，由保稅區域內儲備貨源直接發貨，減少消費者網購等待時間，且貨物在保稅區域內出入境都有海關、檢驗檢疫等部門嚴格監管。這樣可以保“障商品質量，而且保稅區內貨物存量充裕，也能保障客戶退換貨等售后服務。目前我們已與廣州保稅區、杭州保稅區建立聯系，并正與松江出口加工區進行接洽。”黃怡信心滿滿。

    談及未來，黃怡說：“轉型走跨境保稅線上線下相結合的模式，讓跨境商品看得見摸得著，給消費者帶來更好的購物體驗。希望若干年后能布局到中國各大保稅區做跨境零售，而不再局限于跨境網購。”

    很多人說，互聯網玩的就是“唯快不破”，黃怡卻認為在互聯網大潮中，更需要“不破不立，破而后立”。他就是要打破規則，全心全意“折騰”下去，將創業進行到底。