在石湖蕩鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品展示中心，環(huán)境潔凈的大廳內(nèi)擺放著一排排整齊的大米、蔬菜、西瓜和圣女果等申源牌十大系列產(chǎn)品。展示中心位于松蒸公路上，門口“2011年度市農(nóng)民專業(yè)合作社示范社”的牌子很醒目。上海石湖蕩資產(chǎn)投資管理有限公司經(jīng)理助理李婉芳告訴記者，石湖蕩在今年著力整合了全鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品資源，以推廣“申源”這個(gè)品牌。

整合資源 搭建平臺(tái)
    在石湖蕩鎮(zhèn)，許多農(nóng)民都是自產(chǎn)自銷，拿自家田地種出來的蔬菜、大米、瓜果等到農(nóng)貿(mào)市場或者路邊去賣。為了緩解銷售難問題，整合農(nóng)產(chǎn)品資源實(shí)現(xiàn)共享，從而統(tǒng)一包裝銷售，由石湖蕩農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司牽頭，與農(nóng)作物基地和鎮(zhèn)農(nóng)民合作社共同建立起了營銷鏈，實(shí)行統(tǒng)一定點(diǎn)采購和統(tǒng)一配送，并且統(tǒng)一價(jià)格等級。“用平民的價(jià)格收集各路農(nóng)產(chǎn)品，由我們來銷售，公平公開為農(nóng)民謀福利。”李婉芳說。

    據(jù)了解，“申源”牌農(nóng)產(chǎn)品共建立了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品展示中心和兩個(gè)銷售點(diǎn)，分別位于松蒸公路、金泖漁村和李塔漁莊。李婉芳說：“展示中心地理位置好，產(chǎn)品儲(chǔ)存多。這樣的營銷平臺(tái)既擴(kuò)大了‘申源’品牌的銷售渠道，又能有效地整合農(nóng)民的種植成果，達(dá)到了提升‘申源’整體實(shí)力的效果。”這使得人們在閑暇之余對“申源”農(nóng)產(chǎn)品有所了解，又潛移默化地讓知道這個(gè)來自石湖蕩的本土農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。
創(chuàng)立品牌 改頭換面

“申源”牌嘉禾218大米憑借其富含營養(yǎng)，曾獲得2010年松江區(qū)首屆大米品賞會(huì)金獎(jiǎng)。此次獲獎(jiǎng)，“申源”讓 大米有了一定的知名度，也讓石湖蕩農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司意識到，只有創(chuàng)建名牌，才能做大做強(qiáng)“申源”這個(gè)牌子。今年上半年，申源”“ 積極向上海名牌推薦辦公室申報(bào)品牌產(chǎn)品，同時(shí)首次進(jìn)入了松江農(nóng)產(chǎn)品展示中心，米質(zhì)優(yōu)良，讓不少松江市民愛不釋手。在有效提升產(chǎn)品知名度后，帶動(dòng)了“申源”牌其他系列的農(nóng)產(chǎn)品在市場上的影響力。

    知名度提高，也讓“申源”從內(nèi)到外有了一個(gè)跨越性的改變。除了保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，在外包裝方面，公司委托優(yōu)質(zhì)包裝制品公司進(jìn)行二次策劃，將“申源”農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和包裝加以改善。例如申源大米就采取了真空包裝，能夠起到保質(zhì)不易壞的功效。

    此外，包裝材質(zhì)皆可回收，并在外包裝上都標(biāo)有可回收循環(huán)標(biāo)志。“農(nóng)產(chǎn)品的包裝除了要簡潔美觀，突出特色，還要便于攜帶。”李婉芳說，每一種產(chǎn)品包裝的把手都做了特殊處理，拎起來方便，也不會(huì)弄疼手。

基地建設(shè) 配套扶持
“申源”的品質(zhì)源頭就是產(chǎn)品基地的建設(shè)。據(jù)了解，作為“申源”產(chǎn)品的基地之一——新姚村上海浦遠(yuǎn)蔬菜合作社在今年上半年成功創(chuàng)建了上海市標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)施蔬菜基地，并被上海30多所高校后勤部指定為蔬菜配送基地，為各大高校提供安全、優(yōu)質(zhì)、新鮮的蔬菜。“農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)是確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的基礎(chǔ)，我們始終把這項(xiàng)工作放在重要位置。”

    除了整合資源統(tǒng)一銷售，石湖蕩資產(chǎn)投資管理公司還將在鎮(zhèn)上培育現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，制定一系列的扶持政策，支持鼓勵(lì)種養(yǎng)業(yè)、營銷實(shí)用人才，并積極引進(jìn)新品種和新技術(shù)。“我們不僅要教會(huì)種植戶們經(jīng)營之道，擴(kuò)大產(chǎn)銷規(guī)模，更要為農(nóng)民謀求最大福利。”