在石湖蕩鎮(zhèn)農產品展示中心，環(huán)境潔凈的大廳內擺放著一排排整齊的大米、蔬菜、西瓜和圣女果等申源牌十大系列產品。展示中心位于松蒸公路上，門口“2011年度市農民專業(yè)合作社示范社”的牌子很醒目。上海石湖蕩資產投資管理有限公司經理助理李婉芳告訴記者，石湖蕩在今年著力整合了全鎮(zhèn)的農產品資源，以推廣“申源”這個品牌。
整合資源 搭建平臺
在石湖蕩鎮(zhèn)，許多農民都是自產自銷，拿自家田地種出來的蔬菜、大米、瓜果等到農貿市場或者路邊去賣。為了緩解銷售難問題，整合農產品資源實現(xiàn)共享，從而統(tǒng)一包裝銷售，由石湖蕩農業(yè)經濟發(fā)展有限公司牽頭，與農作物基地和鎮(zhèn)農民合作社共同建立起了營銷鏈，實行統(tǒng)一定點采購和統(tǒng)一配送，并且統(tǒng)一價格等級。“用平民的價格收集各路農產品，由我們來銷售，公平公開為農民謀福利。”李婉芳說。
據了解，“申源”牌農產品共建立了一個農產品展示中心和兩個銷售點，分別位于松蒸公路、金泖漁村和李塔漁莊。李婉芳說：“展示中心地理位置好，產品儲存多。這樣的營銷平臺既擴大了‘申源’品牌的銷售渠道，又能有效地整合農民的種植成果，達到了提升‘申源’整體實力的效果。”這使得人們在閑暇之余對“申源”農產品有所了解，又潛移默化地讓知道這個來自石湖蕩的本土農產品的品質。
創(chuàng)立品牌 改頭換面
“申源”牌嘉禾218大米憑借其富含營養(yǎng)，曾獲得2010年松江區(qū)首屆大米品賞會金獎。此次獲獎，“申源”讓 大米有了一定的知名度，也讓石湖蕩農業(yè)經濟發(fā)展有限公司意識到，只有創(chuàng)建名牌，才能做大做強“申源”這個牌子。今年上半年，申源”“ 積極向上海名牌推薦辦公室申報品牌產品，同時首次進入了松江農產品展示中心，米質優(yōu)良，讓不少松江市民愛不釋手。在有效提升產品知名度后，帶動了“申源”牌其他系列的農產品在市場上的影響力。
知名度提高，也讓“申源”從內到外有了一個跨越性的改變。除了保證農產品的質量，在外包裝方面，公司委托優(yōu)質包裝制品公司進行二次策劃，將“申源”農產品的設計和包裝加以改善。例如申源大米就采取了真空包裝，能夠起到保質不易壞的功效。
此外，包裝材質皆可回收，并在外包裝上都標有可回收循環(huán)標志。“農產品的包裝除了要簡潔美觀，突出特色，還要便于攜帶。”李婉芳說，每一種產品包裝的把手都做了特殊處理，拎起來方便，也不會弄疼手。
基地建設 配套扶持
“申源”的品質源頭就是產品基地的建設。據了解，作為“申源”產品的基地之一——新姚村上海浦遠蔬菜合作社在今年上半年成功創(chuàng)建了上海市標準化設施蔬菜基地，并被上海30多所高校后勤部指定為蔬菜配送基地，為各大高校提供安全、優(yōu)質、新鮮的蔬菜。“農產品基地建設是確保農產品質量安全的基礎，我們始終把這項工作放在重要位置。”
除了整合資源統(tǒng)一銷售，石湖蕩資產投資管理公司還將在鎮(zhèn)上培育現(xiàn)代農業(yè)經營主體，制定一系列的扶持政策，支持鼓勵種養(yǎng)業(yè)、營銷實用人才，并積極引進新品種和新技術。“我們不僅要教會種植戶們經營之道，擴大產銷規(guī)模，更要為農民謀求最大福利。”
