家住老城區的黎先生最近想買套新房，因此，他特意留心看了一些正在建設、開發的新樓盤。不過，一些樓盤的廣告語讓他哭笑不得，“有些樓盤，光是聽名字，就嚇退我了。”

他說，每次開車路過新松江路都會看到“東鼎名人府邸”的樓盤廣告語：“為極少主義，達致完美品位”，黎先生坦言，“極少主義，顧名思義那就是很少的一部分精英人群，我們這種平民老百姓只有圍觀的份兒，自然也享受不了所謂的‘完美品位’了。”

“還有很多樓盤的名字，念起來都覺得不通順，搞不懂他想說什么，把幾個名詞拼在一起，好像也沒什么邏輯關聯。比如龍騰路那個‘中星佘山溪語’，開發樓盤的人本意可能是想名字聽起來文藝點兒，但是搞得我們購買者看不懂，有點故弄玄虛。”據了解，像黎先生這樣對樓盤廣告語充滿困惑的市民不在少數。其實，廣告語本是介紹產品的宣傳用語，它的核心在于，要和社會群體相結合，而樓盤廣告語的最根本的出發點應該是宣傳樓盤的同時，貼近購買者的實際生活需求。
“搞不懂”的樓盤名

    采訪中，很多熱心市民紛紛表達了他們心中的“最疑惑”樓盤名字。

    “那個‘云間名門天御’是什么意思啊？讓人一下子想起南天門，哈哈。”
 

    “還有前段時間報道過的那個‘同潤菲詩艾倫’，我第一次看到的時候念都念不通順。”

    一位中年婦女笑著說：“我在網上看到一個叫‘LOMO森林公館’的樓盤，當時還問我女兒，那個拼音是什么意思。”

    “‘維羅納貴都’聽起來就富貴逼人啊，好像樓盤都喜歡起外國名，搞不懂。”

    市民陳小姐在與記者聊天中表示，現在的樓盤名字似乎走極端，要么就是“某某府邸”、“某某花園”，千篇一律，沒什么特色又容易混淆；要么就是“中星佘山溪語”那樣讓消費者搞不懂邏輯關系的“陌生化”名稱。“其實，樓盤名字簡單凝煉我覺得就很好，比如以前的那個‘緹香公寓’，好聽又容易記住，最簡單的其實才是最好的。”

“啼笑皆非”的廣告語

“考究承襲，尊榮獻禮”、“尊榮氣度，名仕雅居”、“奢裝大宅，尊榮上市”、“中央豪門，景觀上座”……地產廣告商似乎對“尊榮”一詞青睞有加。“尊榮”在字典中的解釋為尊貴、榮耀，《孟子·盡心上》篇中提到，“君子居是國也，其君用之，則安富尊榮”。可見，“尊榮”體現了主體身份的尊貴和生活的安逸，但是購買房屋的消費者大多只是想改善自己的居住環境而已。

    至于“奢裝”一詞，似乎是“奢華的裝飾”一短語的簡稱，但這種無視漢語語法的隨意壓縮，并不值得提倡。家住松江新城的劉阿姨說：“現在的樓盤老打‘奢華牌’，什么尊貴啊，精致啊，高檔啊，豪華啊，總是缺少點真正的文化底蘊，而且大家選擇居住的房子還是希望能夠溫馨點，充滿家的溫情感。樓盤廣告語言還是應該傳達出一種家的感覺。”