開業五周年，開元地中海商業廣場營收能力邁上一個新臺階。日前，記者從該廣場有關方面獲悉，11月，該廣場各商家的單月營收高達6539萬元，比肩10月黃金消費旺季。而1至11月營收總額首次突破6億元大關，同比增長20.6%，比去年全年的營收增加9%。

規劃調整助推品牌效益提升

    今年以來，開元地中海商業廣場繼續深化業態調整，先后引進大同利美特、卡西歐、拿渡、優衣庫、GXG、85℃、百麗、VANS等20余個知名品牌，童夢奇緣兒童館、新仙履奇緣生活館、潮流館順利開業，二樓餐飲區經營持續火紅，規劃中的一樓運動休閑區也已基本成型。截至11月底，該廣場共引進調整商家達到62家，調整面積達到1萬多平方米。特別是優衣庫、百麗兩大知名品牌的入駐，直接提升了廣場品牌的層次。

    隨著運營管理的逐步成熟以及規劃調整的日趨完善，客流持續增長，各商家也交出了一份份滿意的業績，至11月廣場營收總額達到了6.011億元，其中，綾致時裝、屈臣氏、仙履奇緣生活館、一茶一坐以及優衣庫等11家商戶的年銷售額突破千萬元，有的商家營業額甚至進入全國十強。
 

百貨營銷模式成功復制

    去年，該廣場仙履奇緣百貨區試水成功。今年，百貨主題概念店的經營模式在開元地中海繼續推進，大放異彩。

    今年10月，百麗旗下五大品牌聯袂入駐仙履奇緣生活館，給百貨運營管理帶來了新的理念。在品牌提升的同時，百貨運營也開始漸入佳境，營銷手段推陳出新。百貨區堅持“有節借節、無節造節”的營銷策略，爭取廠商支持，整合各類資源，統一營銷方案，統分結合地把握好營銷活動推出時間、形式、規模和力度，放大營銷資源的促銷功能。年初的“喜羊羊與灰太狼”購物聯動抽獎、情人節及元宵節的“玫瑰情話禮卡”、端午節的“幸運大抽獎”、七夕節的“一元驚喜價”、10月份的“限時搶購” 這些活動的舉辦都為商場聚集人氣，等， 擴大影響，為促進銷售起到了積極的推動作用。

    從童夢奇緣兒童館的小步試水，到仙履奇緣生活館、仙履奇緣潮流館的相繼開業，至此，開元地中海百貨主題概念店的經營模式已基本成型，其模式復制的可能性也已漸漸成為現實。

品牌價值推動商業氛圍升溫

    商業氛圍不斷升溫，與開元地中海商業廣場十分注重品牌建設息息相關。五年來，該廣場舉辦了一系列豐富多彩的活動來吸納人氣，今年該廣場全年累計舉辦各類商業活動38次，達到月均3場的頻次。各類精彩的活動及中高檔車展在廣場的密集舉辦，不僅提升了商業品牌價值，更是帶動了商業人氣和消費客流。

    廣場還十分重視自身的社會形象。今年該廣場共接待各類參觀團、檢查組20余次，其中接待國際性、全國性檢查組4次，省市及區縣級參觀團10余次，并代表松江區方松街道成功創建了國際安全社區，獲得了世界衛生組織社區安全促進合作中心主席溫思朗先生的高度評價。

廣場還先后獲得“2011年全國社區商業示范社區”、上海市誠信經營企業、上海市2011年消費者權益優秀聯絡點、松江區2011年消費者權益優秀聯絡點、松江區2011年“十佳創新型企業”、松江區青年突擊隊等榮譽稱號，充分展示了開元地中海的品牌價值。