上海雙鹿電器有限公司宣布正式并購上海上菱電器制造有限公司。與此次并購?fù)剑p鹿電器成立了上海雙鹿上菱集團(tuán)，同時運(yùn)作旗下的“雙鹿”和“上菱”兩個品牌。而在此前，雙鹿電器公司已成功復(fù)活了在市場上消逝近10年的“雙鹿”品牌。
上海上菱電器制造有限公司成立于1985年6月，擁有37類產(chǎn)品的“上菱”，是我國最老的家電品牌之一，但在發(fā)展高峰過后逐漸衰落。此前，“上菱”一直通過品牌租賃、授權(quán)方式發(fā)展。此次合作中，“上菱”品牌由上海電氣集團(tuán)無償轉(zhuǎn)讓給松江區(qū)政府；然后由雙鹿和區(qū)國資管理公司共同成立一家公司。在運(yùn)營上，上菱”“ 品牌將獨(dú)立運(yùn)作，與“雙鹿”形成差異化市場格局。其中，雙鹿”“ 集中于鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場，上菱”“ 則定位于中端，并逐步向中高端化發(fā)展。
對于并購“上菱”，有著成功“復(fù)活”“雙鹿”經(jīng)驗(yàn)的雙鹿電器公司顯得信心十足。作為我國最早的冰箱商標(biāo)，“雙鹿”一度代表著上世紀(jì)八九十年代“上海制造”在全國的龍頭地位，高峰時期年產(chǎn)量達(dá)到20萬臺，并成為中國冰箱行業(yè)第一家上市企業(yè)。然而，正當(dāng)“雙鹿”的品牌知名度和影響力不斷提升時，國內(nèi)其他品牌和洋品牌冰箱群雄紛起，“雙鹿”在冰箱大戰(zhàn)中逐漸淡出人們的視野。
重塑“雙鹿”，是對“雙鹿”品牌的一次重新定位。面對家電市場愈演愈烈的價格戰(zhàn)，成為“雙鹿”新主人的陳泉苗，為“雙鹿”制定了“農(nóng)村包圍城市”的新戰(zhàn)略，一直致力于鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場的開拓。用他的話說，就是跳出“價格大戰(zhàn)”，研制出適銷對路的產(chǎn)品。
在重回市場的這幾年，“雙鹿”對資源進(jìn)行了重新整合，并建立了浙江慈溪、上海松江和重慶三大生產(chǎn)基地，形成年產(chǎn)冰箱300余萬臺、冷柜200余萬臺、洗衣機(jī)100萬臺的規(guī)模。近年來，雙鹿電氣公司以平均每年80%的增長率高速發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了上海老品牌的復(fù)興。
